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颠覆传统羽绒的波司登,也颠覆了以往的羽绒营销

时间: 2017年12月09日 来源:本站原创 作者: 佚名 浏览次数:

       谈起波司登,最近它和爱奇艺旅游频道王牌栏目翻滚吧地球合作的这支节目宣传片,以超强的御寒性能与产品展示体现了波司登极寒系列羽绒的非凡魅力。

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没错,这个颠覆传统羽绒行业的品牌已经带着中国首款对抗极寒环境的羽绒服来到我们身边,以挑战与创新为品牌主旨,倡导一种个性时尚的生活方式,打破传统羽绒产品的局限,用与众不同的产品形象打开了大家对于羽绒服穿着功能的全新认知。

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颠覆性的品牌必定会配上一系列颠覆性的互动沟通,才能精准地抓住目标人群的心。而近年来,波司登确实不断将自己颠覆性的创新和理念带到我们眼前。

2016年,波司登携手一线奢侈品牌Moncler前首席设计师法比奥打造设计师系列羽绒服,大胆运用各种时尚元素,并用线下T台秀的方式,让人们在时尚炫酷的秀场氛围中见证了波司登的时尚理念与创新变革。

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2017年,波司登再度携手迪士尼推出迪士尼系列羽绒服,并邀请新晋带货女王迪丽热巴,与新生代人气演员陈飞宇一同演绎新品,创造了极高的话题量,更与全球潮流指南的时尚杂志Super Elle进行合作,在大众的视线里完成了一次新的飞跃。

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图片来自杂志《Super Elle》

 

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图片来自杂志《Super Elle》

 

 

 

 如何摆脱品牌在消费者心中的刻板印象 

 并在消费者心中刻画全新的品牌形象?


波司登用实际行动为我们书写了一个互联网时代下羽绒产品的营销范本。

为了让更多消费者免受极寒环境困扰,波司登在2017年寒冬特推出极寒系列羽绒服


实现多重穿着科技,有效抵御严寒,这不仅意味着羽绒行业的新突破,也开创了中国极寒服饰的新领域。


同时,波司登携手《翻滚吧地球》节目组深入中国古老的极寒民族---鄂温克族,让产品应对来自极寒环境的种种挑战,而消费者则在旅游达人的花式演绎中深入感受这款产品的超强御寒力,并领略一番千年冰雪部落的真实样貌。

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在根河,这个古老而神秘,却有着极寒环境的地方,波司登用全新的方式向世界宣告中国首款御寒力max的极寒系列羽绒的诞生,亦让全世界的消费者对中国制造有了全新的了解。

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波司登从产品理念到产品研发,再到营销模式,无一不彰显出其互联网化与年轻化的特质。

Ⅰ:和设计师共同打造潮流新款,颠覆了波司登以往在消费者心中“传统刻板”的品牌形象;

Ⅱ:与迪士尼的跨界合作,瞬间俘获了一大批热衷个性时尚的年轻受众;

Ⅲ:借网络节目推出极具创新性和挑战性的全新极寒系列,亦紧紧抓住了都市中寻求前卫生活方式、敢于冒险和挑战的年轻人的心。

总之,我们期待着波司登持续不断地带给我们更多穿着和营销上的极致享受,以及前所未有的颠覆。

 

信息来源:广告圈

 

 

 

 

 

 

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